«Дарница» один из самых дорогих украинских брендов
Фармацевтическая фирма «Дарница» заняла 4-е место в рейтинге «Самые дорогие бренды Украины» по версии журнала «Корреспондент». Оценочная стоимость бренда составила 172,2 млн дол США, что почти на 16% выше показателя прошлого года.
По словам составителей рейтинга, они пытались максимально уйти от субъективных или сложно оцениваемых в украинских условиях показателей. Например, таких как «доля рынка», «известность» и подобных. При оценке бренда учитывались ключевые макроэкономические показатели Украины и рекламная активность участников. Как и ранее, составители не рассматривали мультинациональные бренды, а также те, которые не работают с розничными покупателями.
Весомое влияние на оценку стоимости бренда компании оказывает рынок. Украинская фармацевтика – это инновационный и высококонкурентный рынок, который развивается с опережением глобальных трендов. Отечественная фарма имеет все шансы на ряду с медициной, трансформация которой способна привлечь инвестиции, стать драйвером украинской экономики и в этом рынке «Дарница» занимает лидирующие позиции.
Дмитрий Шимкив, глава исполнительного совета управляющей компании ЧАО «Фармацевтическая фирма «Дарница»:
«Дарница» - это финансово устойчивый бизнес. По итогам 2018 года компания получила чистую прибыль на 31,3% больше, чем за 2017 год. Ежегодно инвестируя в развитие не менее 10% валового дохода, «Дарница» создала крупнейшей комплекс по производству лекарственных средств в Украине, все участки которого отвечают требованиям GMP. Отдельные юниты, такие как производство инфузионных растворов и полностью автоматизированный логистический комплекс, являются примерами внедрения лучших мировых практик в Украине. Производственные возможности компании обеспечивают выпуск препаратов в 15 лекарственных формах».
По его словам, следующим шагом является построение международной компании, ориентируясь на глобальные стандарты: «Мы внедряем современные инструменты, позволяющие с максимальной эффективностью управлять всей цепочкой, начиная с поставок, производства и заканчивая продажами и прогнозированием. Но не только деньги и материальные активы являются «входным билетом» в высшее общество брендов. Вес бренду компании придает его известность и репутация. «Дарница» - это семейный бизнес с глубокой и интересной историей, основанный на доверии как врачей, так и пациентов. Подтверждением является логотип «Дарницы» на каждой седьмой упаковке лекарственных средств, реализованных в Украине».
С 1997 года компания является №1 по реализации лекарственных средств в упаковках. По итогам 2018 года доля рынка «Дарницы» в натуральном выражении составила 14,4%. (Согласно данным розничного аудита Системы исследования рынка компании ООО «Проксима Рисерч»).
По материалам пресс-службы компании «Дарница».
16.04.2019
